土豆网：澳门管穴婆118重庆啤酒现“内讧”：山城啤酒生产方发布“拯救声明”，称遭重啤和嘉士伯封杀打击

8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）发布的一则拯救“山城”啤酒品牌的声明，使得拥有半个多世纪历史的山城啤酒再次成为舆论关注的焦点。该份声明中，重庆嘉威将山城啤酒年产销量骤降的原因归结为遭到嘉士伯和重庆啤酒股份有限公司（简称“重庆啤酒”）全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使“山城”啤酒品牌濒临消亡。

当天下午，新黄河记者致电重庆啤酒董秘办，工作人员表示，重庆嘉威发布的声明是严重不实信息，重庆啤酒的法务部门会对上述不实言论采取法律措施。当记者反问声明中哪些内容不实时，该工作人员解释称不便作过多详细阐述。记者注意到，重庆啤酒董秘办在回复其他媒体时，称不存在放弃山城品牌啤酒的说法。

上述说法并未被重庆嘉威方面认同，“重庆啤酒重组之后，年产销量差不多300万吨，山城啤酒年产销量10万吨都不到，才占总比例的不足3%，就是这样一个体量，重庆啤酒还说要发展山城啤酒，这不就是谎言吗？”嘉威一方告诉新黄河记者，从最高峰的年产销量100万吨，到如今降至不足10万吨，相关数据足以证明山城啤酒正在被边缘化。

“山城”啤酒被指遭封杀

年产销量跌至十分之一

山城啤酒作为重庆啤酒旗下的子品牌，已拥有66年的历史。然而，在近10年间，这个在西南地区广为人知的啤酒品牌，其产销量却如同坐上了“过山车”，从高峰跌入了低谷。“你（重庆啤酒）要做你的品牌，我们也不反对，但是不能以牺牲我们的品牌为代价。”8月3日，重庆嘉威方面相关负责人告诉新黄河记者。

据重庆嘉威在其微信公众号上发布的声明内容：1999年，重庆啤酒集团以“山城”啤酒商标使用权出资，联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威啤酒有限公司（钰鑫集团占股61%，重啤占股33%，钰鑫工会占股6%）。“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，品牌影响力显著提升，重庆市场占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上。但是自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，“山城”啤酒品牌价值从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元，导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使“山城”啤酒品牌濒临消亡。而在今年3月份的重庆啤酒业绩交流会上，重庆啤酒总裁李志刚提出要把重庆啤酒做成全国性品牌，更是加深了双方之间的矛盾。

“重庆啤酒重组之后，年产销量差不多300万吨，山城啤酒年产销量10万吨都不到，才占总比例的不足3%，就是这样一个体量，重庆啤酒还说要发展山城啤酒，这不就是谎言吗？”重庆嘉威方面告诉记者，作为“山城”啤酒商标的永久使用权人，重庆嘉威采取了包括向重啤股份致函、法律维权等多项措施，但始终无果。因此，不得不在网络上公开发表声明，向社会呼吁，拯救“山城”啤酒品牌。

重啤回应声明不实，不存在放弃山啤说法

公开信息显示，重庆嘉威与重庆啤酒的渊源，始于20世纪90年代。重庆嘉威前身为重庆金星啤酒厂，是国内较早的民营啤酒企业之一。1992年，金星啤酒厂与重庆啤酒签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。1999年，重啤集团（重庆啤酒控股股东）以“山城”商标使用权出资成立嘉威啤酒，持股33%，余下股份由重庆钰鑫实业集团持有。2004年和2005年，山城啤酒连续荣获中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉称号。2009年，嘉威啤酒与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》（简称《协议》），约定公司生产的啤酒全部交由重庆啤酒包销。

然而，在2013年底嘉士伯要约收购完成并完全执掌重庆啤酒以后，山城啤酒的销量开始大幅下滑。此后，重庆啤酒的战略方向亦发生偏移，明确将“重庆”品牌作为未来重点发展对象，而“山城”则逐渐淡出舞台中央。在此期间，重庆嘉威与重庆啤酒也陷入了多起诉讼纠纷案件之中，至此，双方关系达到了冰点。

8月2日下午，新黄河记者致电重庆啤酒董秘办，面对重庆嘉威的发文控诉，工作人员回应称，重庆嘉威发布的针对重庆啤酒的声明系严重不实信息，重庆啤酒的法务部门将针对该声明中的不实言论采取法律措施。当记者追问具体哪些内容不实时，该工作人员表示对于该份声明，不便作过多详细阐述。另据媒体报道，重庆啤酒董秘办的相关工作人员还表示，不存在放弃山城品牌啤酒的说法，公司始终坚持“国际高端品牌+本地强势品牌”的发展战略。

不过，重庆啤酒对于媒体的回应，并未得到重庆嘉威方面的认可，嘉威方面认为山城啤酒的产销量数据，足以证明是遭到了重庆啤酒的刻意封杀，其对媒体的回应显然缺乏诚意。

诉讼多年

重啤股价已跌近70%

记者梳理发现，重庆嘉威与重庆啤酒的纠纷由来已久。回溯至纠纷源头，前文中提到为期20年的《协议》成了双方争议的焦点。该《协议》约定，包销期间仅允许重庆嘉威生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒由重庆啤酒包销。此后，双方还补充签订了《产品包销备忘录》在内的多份相关文件。

2020年10月，重庆嘉威将重庆啤酒、嘉士伯等告上法庭，要求重庆啤酒赔偿2011年至2015年期间，未履行《协议》确定的最低包销数量及包销价格造成的损失及利息，并在2021年将这笔金额追加到8.22亿元。诉状中，重庆嘉威称，自2011年起，重庆啤酒存在诸多违约行为，且上市公司与本案其他被告，采取委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为，挤占“山城”啤酒的市场份额，损害重庆嘉威的利益。

这场旷日持久的诉讼在2022年5月出现了转折，重庆嘉威撤回了对重庆啤酒等13家单位的赔偿请求。然而，首次诉讼的撤诉并未促使双方握手言和，反而因和解条件的不合而陷入僵局。直至2023年10月，重庆嘉威再次提起诉讼，将索赔金额调整为6.32亿元。

值得一提的是，就在重庆嘉威发布前述声明的次日，也就是8月3日，重庆啤酒发布《关于公司涉及诉讼进展公告》（简称《公告》），其中提到：公司与参股子公司重庆嘉威的合同纠纷案已于8月1日开庭，公司提出反诉。重庆啤酒请求法院解除公司与重庆嘉威于2019年3月15日签订的《<产品包销框架协议>之备忘录（三）》（以下简称“《备忘录三》”）。重庆啤酒认为，公司已按照涉案《包销协议》《备忘录三》等协议约定履行自身的责任和义务。重庆嘉威不履行支付义务，构成违约，公司享有合同解除权；《备忘录三》的解除不影响《包销协议》的继续履行。

对于这份紧急发布的《公告》，重庆嘉威方面认为其中提及的《备忘录三》，实际上是双方此前针对“争议业务”之间的合同约定，重庆啤酒方面发布《公告》，只是为了混淆视听，转移公众关注的焦点。

记者注意到，从股价表现来看，自重庆啤酒子公司合同纠纷公布后，其股价已多次下跌。截至2024年8月2日，重庆啤酒收报61.32元/股，较2021年股价最高点209.99元已跌近70%。